全台灣手機普及率已超過100%，且手機成為每個人隨身攜帶的必需品，如此一來，已沒有其他媒體可以發揮「第五媒體」獨特的行銷效益，而簡訊廣告將是企業導入行動行銷最佳的選擇。

行動行銷包含以下特性：

1. 即時性：不論消費者走到哪，只要手機是保持在開機且正常收訊的狀態下，行動訊息都能立即呈現在消費者的眼前。
2. 互動性：行動訊息不僅只是單向的訊息傳遞，消費者可以回覆簡訊方式，或是按下WAP訊息連結網址，進行活動參與或訊息回饋。
3. 趣味性：為成功吸引消費者，行動訊息文案設計上均可加入許多趣味性元素，同時也提升消費者參與行銷活動的樂趣。
4. 個人化：透過專家系統分析，能有效抓出消費者需求與興趣，依其所好提供不同行銷資訊，藉此強化行銷力道與準確性。
5. 地域性：依據行銷活動的地點，找出在該地居住或活動的消費者，透過區域性訊息傳遞，可精確地掌握活動訊息散佈區域。

精準式行銷：主動接觸「對」的目標族群，避免行銷資源浪費，同時提高行銷效益。
互動式行銷：積極建立與目標族群之間的關係，有效增加服務滿意度與黏著度。